Affiche Amora

Élève de l’école des beaux-arts de Bourges puis de Paris jusqu’en 1943, Jacques Auriac commence sa carrière dans la publicité par la décoration de stands et l’installation de vitrines. Il décide rapidement de s’orienter vers une carrière d’affichiste.

En 1950 il réalise son premier projet pour l’exposition nationale des chambres de métiers à Paris, puis il signe de nombreuses affiches pour des sociétés privées, telles que la Loterie nationale, la SNCF, des banques et des compagnies aériennes. Parmi les plus marquantes, il crée le chromographisme de la société LIP, reprenant un mouvement d’horloge dans un jeu de couleurs abstrait.

Selon lui, une affiche doit être « assez puissante pour être vue, assez claire pour être comprise, assez belle pour être retenue ». Il siège à la présidence du syndicat national des graphistes de 1973 à 1978.

Son œuvre est marqué par la couleur, et l’usage de formes claires, parfaitement dans la lignée des affichistes de cette période.

Ici, il signe une affiche pour la moutarde Amora : contrairement à des affiches plus anciennes, ou pour des concurrents, le produit est ici mis en avant isolé, représenté sur fond de crépuscule reprenant les couleurs emblématiques du pot en verre. Plus de mention de la qualité ou du goût du condiment, c’est ici l’identité visuelle développée par l’entreprise depuis les années 1950 et l’apparition des premiers pots en verre, qui est mise en avant.